A reflete o ponto de vista apenas da agência, suas percepções sobre seu cliente, sobre o público-alvo do cliente, seu mercado, seus concorrentes, seus produtos e serviços.
B é um documento que contém as informações sobre o cliente da agência. Ele não pode ser muito grande, pois fica pouco seletivo. Mas não pode ser muito resumido, pois dá margem para a equipe da agência fazer deduções que nem sempre são corretas.
C quando bem elaborado, é garantia de uma campanha de sucesso. É o primeiro passo para uma campanha bem sucedida.
D deve conter todas as informações da campanha a ser criada, tais como estratégias, táticas, objetivos, meios para atingir o público-alvo e distribuição exata de verba entre os meios de comunicação.
E estratégias demarketingutilizadas anteriormente pelo cliente não constituem informações relevantes para obriefingatual. O profissional da agência deve focar a campanha a ser desenvolvida e não usar seu tempo avaliando situações antigas.