A orientada para o curto prazo e, se possível, trazer elementos do passado da organização.
B original e diferenciada, distinguindo a organização perante as demais existentes no mercado.
C complexa e de difícil compreensão, para que não seja facilmente copiada pelos concorrentes.
D elaborada com palavras pomposas e cheias de grandes ideias, com o intuito de impressionar os clientes.
E focada no interior da organização, evidenciando estritamente o produto vendido ou o serviço prestado.