A somente com pessoal especializado em publicidade ou no produto, visando a seu aprimoramento técnico.
B somente depois que o anúncio estiver totalmente pronto, mas antes da veiculação, para testar o conjunto da peça publicitária.
C considerando somente critérios estatísticos do público-alvo.
D durante a fase de preparação do anúncio ou com ele já pronto, para testar as ideias a serem utilizadas.
E em horários de pouca audiência para avaliar a penetração do anúncio.