A deve selecionar o leitor, detê-lo e persuadi-lo a continuar em contato com a peça publicitária.
B deve isentar-se de prometer benefícios, pois isto é o texto que fará.
C deve apelar apenas para um público específico para não haver dispersão.
D deve ser sempre direto nunca expondo uma vantagem para não parecer apelativo.
E é irrelevante para o processamento do anúncio, pois é repetitivo.