A elaboração de uma peça na produção publicitária compreende inúmeras etapas. Entre as primeiras a serem desenvolvidas
encontra-se aquela em que os envolvidos na produção da campanha apresentam inúmeras ideias para serem discutidas,
algumas às vezes até disparatadas, com o objetivo de elaborar uma peça bastante criativa. Esse processo é chamado de
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