A indica as expectativas em estabelecer relações humanas diferentes daquelas atuais, como, por exemplo, empregados querendo ser patrões, filhos querendo comandar, consumidores querendo ser especiais.
B procura descrever como um determinado grupo de pessoas se comporta em relação a uma categoria de produtos específica.
C refere-se ao conhecimento de dados como sexo, idade, renda dos públicos de interesse.
D descreve as expectativas em relação à natureza e às preocupações sociais.