A a relevância histórica da imagem na linguagem publicitária, mesmo em momentos remotos, uma vez que uma imagem vale mais que mil palavras.
B a liberdade em relação à ética e à saúde na produção publicitária, que deve seguir como única regra o que é pedido pelo anunciante.
C o caráter dialógico com a sociedade, apontando modelos de conduta, o que é socialmente aceito ou não ou a defesa de ideologias em todos os âmbitos da vida.
D o uso da linguagem apelativa para convencimento do público-alvo, levando tal público a agir seguindo o que o se quer vender como produto ou como ideia.
E que o jeito brasileiro é formado pela dialogia da publicidade com o público ao longo da história da publicidade no Brasil.