A A Abordagem Racional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor. A Abordagem Emocional se vale dos benefícios funcionais do produto, relacionados ao seu desempenho e às suas funções básicas.
B A Abordagem Racional consiste em comunicar exatamente a mesma ideia em todas as peças de uma mesma campanha. A Abordagem Emocional não leva em consideração uma mensagem única entre todas as peças de uma campanha publicitária; para ela o que importa é que o consumidor se identifique com a campanha.
C A Abordagem Racional se vale dos benefícios funcionais do produto, relacionados ao seu desempenho e às suas funções básicas. A Abordagem Emocional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor.
D A Abordagem Racional não leva em consideração as funções do produto ou seu desempenho; essa abordagem diz respeito à uniformidade da mensagem da campanha. A abordagem emocional leva em consideração a identificação do consumidor com o produto.
E A Abordagem Racional é a unicidade da mensagem publicitária. A Abordagem Emocional é a mensuração do consumo dos produtos de uma campanha específica.