A Quando o evento se sustenta em metas e em objetivos estratégicos para levar aos públicos da organização uma condição de entretenimento.
B Quando o evento se sustenta em metas e em objetivos pré-estabelecidos com vistas a alcançar um resultado e a transmitir uma mensagem ao público-alvo.
C Quando o evento se constitui em um canal massivo e indireto de aproximação dos públicos que a organização pretende atingir.
D Quando o evento é um esforço deliberado para dissipar uma situação de crise estabelecida nos campos social, político e financeiro que culminou em prejuízo de imagem.