Em todos os setores profissionais, a ética vem recebendo atenção especial dos pesquisadores que procuram
estabelecer soluções e condutas práticas adequadas ao mercado e ao bom senso, de forma a considerar a
coletividade e a sociedade como principais atores na definição de caminhos éticos a serem percorridos por uma
área. São práticas condenáveis, consideradas desleais e comprometedoras pela Associação Brasileira de Agências de
Propaganda (ABAP) a uma Agência em relação aos clientes, EXCETO:
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