A fornecer informações básicas e superficiais para que a agência possa explorar somente a criatividade.
B fornecer informações da agência aos clientes para orientar seu trabalho de planejamento.
C limitar a quantidade de dados sobre o produto e o mercado para não sobrecarregar a agência.
D garantir que obriefingcontenha todas as informações relevantes sobre o produto, a empresa, a concorrência e o mercado de forma precisa e detalhada.
E delegar totalmente à agência a responsabilidade de levantar informações sobre o produto e o mercado.