Ao discorrer sobre os efeitos dos meios de comunicação na
sociedade, Harold Lasswell concebe o público, ou audiência, como
alvo amorfo, que responde cegamente ao estímulo dos meios de
comunicação, obedecendo ao esquema estímulo-resposta. Na
perspectiva desse autor, a população é tida como passiva, sendo,
portanto, direto e indiferenciado o impacto das mensagens sobre
ela. Tais premissas são sustentadas pela teoria da
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