A preocupação centrada na imagem corporativa e não no conteúdo e na informação.
B definição de foco com ações concentradas, evitando a diversidade de pautas.
C monitoração e avaliação do relacionamento com os jornalistas e veículos, com a intenção de privilegiar aqueles veículos mais influentes.
D o recurso a pautas não institucionais, que olhem também para fora da organização.
E adoção de política de redução de perdas e danos na gestão de crise, evitando divulgar notícias negativas.