A buscar obter custos gerais menores que os concorrentes e ser atrativo para uma ampla base de clientes.
B concentrar-se em um segmento de mercado restrito e em suplantar os concorrentes, tendo custos menores.
C tentar diferenciar a oferta de produtos daquela dos concorrentes, de modo que um amplo espectro de compradores pudesse ser atendido.
D proporcionar aos clientes mais valor ao incorporar atributos de produto que variam do bom ao excelente a um custo menor.
E focar a oferta de atributos específicos que atendem a preferências de clientes de nicho melhor do que o dos concorrentes.