A a estrutura organizacional, o porte da empresa e o setor em que atua.
B o porte da empresa, o mercado em que atua e o seu público-alvo.
C os membros da organização, o mercado em que a empresa atua e o seu público-alvo
D os membros da organização, os valores compartilhados e os seus clientes.
E os artefatos, os valores compartilhados e os pressupostos básicos.