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Um plano de marketing é um documento escrito que resume o que o profissional de marketing sabe sobre o mercado e que indica como a empresa planeja alcançar seus objetivos.

O plano de contingência, quando abordado no plano de marketing, é apresentado na seção:

  • análise da situação
  • controles para monitoramento
  • estratégia demarketing
  • projeções financeiras
  • resumo executivo
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