A leve em consideração exclusivamente as expectativas da sociedade.
B contribua para o desenvolvimento sustentável, inclusive a saúde e o bem-estar da sociedade.
C esteja em conformidade com a legislação quando não prejudicar o lucro da empresa.
D esteja integrado à prática dos vendedores da organização, sendo desejável, mas não necessária, a participação da alta administração.
E exerça influência, através de pressão política, nos interesses privados caso não prejudique o meio ambiente.