Dentre as chamadas mídias tradicionais, os jornais e as
revistas são os veículos mais comumente utilizados em
campanhas publicitárias, já que a televisão tem um alto
custo de veiculação e produção de comerciais. Ao se
escolher, porém, veicular em jornal ou revista, devem-se
levar em conta suas limitações, que, no caso dos jornais,
são: a vida curta, a leitura apressada, a má reprodução
dos anúncios e a sua circulação quase exclusivamente
local.
Já no caso das revistas, constata-se que
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