A maquiar as informações sobre a empresa que não sejam positivas, fazendo com que o jornalista não necessite buscar mais detalhes em outras fontes.
B subsidiar e complementar o trabalho de levantamento de informações do jornalista, provocando o interesse pelo assunto que se quer divulgar.
C reunir minuciosa e detalhadamente todas as informações sobre a empresa, para que o jornalista não necessite consultar outras fontes.
D servir de fonte principal para o jornalista, incluindo curiosidades e omitindo informações que não sejam de interesse da empresa.
E utilizar uma linguagem mais informal e publicitária para vender a notícia, para persuadir o jornalista a publicar a matéria.