A estimular a realização de projetos fora da evidência do mercado e que contemplem a cultura brasileira em toda a sua diversidade étnica e regional.
B promover a empatia dos públicos de interesse, utilizando a cultura como um veículo neutro de comunicação e projeção da imagem institucional.
C incentivar a criatividade das diversas comunidades brasileiras, contribuindo também para a construção de relações duradouras, através da cultura.
D tornar popular a imagem da empresa, usando para tal as notícias que circulam em torno do evento e do patrocinador.
E fortalecer a imagem da empresa pela simpatia que estabelece com o povo brasileiro e a sociedade em geral, contribuindo para o aumento das vendas de seus produtos.