A imposição do conceito por parte do anunciante com ingerência limitada da agência de comunicação
B construção do conceito por meio da interação entre as partes envolvidas (anunciante, agência e consumidores).
C exercício pleno da liberdade da Dupla de Criação envolvida no projeto no desenvolvimento do conceito.
D estabelecimento do conceito pelo Diretor de Criação da agência a quem compete gerenciar todo o processo.
E estabelecimento do conceito pela equipe de Atendimento/ Planejamento da agência durante a construção do briefing.