A ajudar a identificar os veículos com maiores níveis de audiência para a massificação da mensagem publicitária.
B permitir e definir, com maior precisão, os objetivos de uma campanha de comunicação, bem como o seu público-alvo.
C possibilitar a elaboração de melhores estratégias de comunicação, de acordo com as características de cada veículo.
D ajudar na tomada de decisão sobre onde e quando anunciar os produtos e serviços da empresa.
E facultar a avaliação das alternativas de divulgação existentes, bem como as expectativas do público-alvo.