A embora nenhum dos nichos venda grandes quantidades, são tantos os produtos de nicho que, como um todo, podem compor um mercado capaz de rivalizar com o dos hits.
B os hits deixaram de existir a partir da popularização dos mercados de nicho, que hoje representam 100% da publicidade online.
C para atingir os mercados de nicho, os custos de publicidade são crescentes, assim como os de manutenção de estoques e de distribuição de produtos personalizados.
D ose-commercesseguem reconfigurando a economia de varejo, diminuindo a variedade de produtos ofertados de modo a concentrar a demanda em torno dos hits.
E a oferta de maior variedade de produtos é suficiente para deslocar a demanda, logo a publicidade online e buscadores mais eficazes pouco impactam no alongamento da curva de demanda.