O tipo de campanha que geralmente reduz o esforço de mídia em
comparação ao de outras modalidades e se destina a “manter
presente nos veículos de mídia a propaganda de um produto ou
serviço já existente no mercado (...). de modo a manter a imagem
viva e presente, garantindo o canal aberto entre o anunciante e o
consumidor” (SANT’ANNA et al., 2016, adaptado) é denominada
campanha
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