A repercussão da campanha nos meios de comunicação, desde que ela esteja alinhada ao posicionamento da marca.
B liberdade criativa das agências como critério principal, preservando a reputação da empresa.
C construção de mensagens publicitárias voltadas ao engajamento emocional do público, se limitando ao cumprimento das leis.
D impacto das campanhas publicitárias não só no público-alvo, mas também em grupos vulneráveis.
E promoção de valores éticos e a exploração ou estereotipagem negativa em suas diversas práticas, incluindo a publicidade.