A será vendida sob uma marca mestre existente, somada a um descritor, de função motivadora mínima ou inexistente, garantindo a função motivadora dominante à marca mestre;
B precisa ter personalidade idêntica à marca mestre, mas tem mais liberdade de ação do que uma marca endossada;
C pode ampliar o escopo da marca mestre, permitindo que ela concorra em áreas nas quais não seria apropriada;
D tem como função principal dar credibilidade e assegurar que haja o cumprimento da promessa da marca mestre, da qual é completamente independente;
E liberta-se das restrições geradas pela associação com a marca mestre que, além inúteis, poderiam ser nocivas à proposta de valor e direta ligação com o novo cliente de nicho.