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Muitas empresas contratam personalidades conhecidas, na esperança de que suas qualidades sejam transferidas para a marca. No entanto, essa estratégia tem seu lado negativo, pois a celebridade escolhida pode se envolver em algum escândalo. Portanto, para evitar esse tipo de problema, as empresas poderiam desenvolver um(a)

  • nome diferente, com potencial para ser reconhecido e lembrado.
  • logotipo com desenhos abstratos, que lembre outro segmento de atuação.
  • programa de monitoramento das atividades da celebri- dade contratada.
  • cláusula contratual para rescindir o uso da imagem em caso de escândalos.
  • personagem animado ou um objeto que represente a marca.
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