A conceito para a marca, relacionando as peças a serem exibidas pelo target da empresa e seus fornecedores.
B mapa de mídia, com inserções por veículo, em função dos públicos-alvos e das expectativas de retorno dos acionistas.
C portfólio de mensagens, tanto promocionais quanto institucionais, além de mídias adequadas para sua veiculação.
D meta de resultados plausíveis de serem atingidos, comparando os valores despendidos em cada mídia.
E proposta de valor em torno da qual todos os elementos do marketing possam ser harmoniosamente integrados.