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#3246985

Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência.

A cobertura diz respeito ao(à)

  • percentual de pessoas expostas, pelo menos uma vez, à mensagem da campanha.
  • número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.
  • intensidade de consumo dos veículos de comunicação pelo público específico.
  • intensidade de cobertura e às estratégias de utilização dos meios por mercado.
  • relação custo-benefício proporcionada pelos veículos de comunicação.
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