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#2459337

Na Pesquisa de Marketing, existem algumas abordagens de pesquisa qualitativa para descobrir o que os consumidores pensam sobre marcas e produtos. Quando o pesquisador apresenta um estímulo ambíguo e pede que o entrevistado dê um sentido a ele, está sendo empregada a abordagem denominada:

  • associação de palavras;
  • visualização de projeção;
  • laddering;
  • técnica projetiva;
  • personificação da marca.
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