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#2832156

Um dos principais desafios do profissional de marketing é desenvolver um conjunto de significados para que a marca se torne o principal ativo permanente da organização.
São níveis de significados que podem englobar uma marca, segundo Kotler (1998):

  • benefícios decrescentes, atributos, rentabilidade e personalidade.
  • benefícios, atributos, valores associados à marca e personalidade.
  • benefícios, atributos, rentabilidade e dinâmica.
  • atributos, valores associados, dinâmica e personalidade.
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