Segundo Kotler e Keller (2012), existem diversas formas de decompor
o mercado para auxiliar o processo de mensuração de
demanda. A maneira apresentada pelos autores possui quatro
estágios que funcionariam como um funil, como demonstrado
na figura a seguir:
Os tipos de mercado que substituem os números 1, 2, 3 e 4 são,
respectivamente,
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