A situar um produto, serviço ou unidade de negócio frente a outros produtos, serviços ou unidades de negócios dentro da mesma empresa ou grupo de empresas e tendências.
B avaliar os quesitos a melhorar para superar a concorrência.
C analisar os pontos fortes e fracos da empresa em relação ao seu produto, bem como oportunidades e ameaças de mercado.
D analisar se há concorrentes fortes chegando à sua área de atuação.
E uma análise detalhada e profunda da percepção de valores pelo seu cliente.