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#1989777

A hipótese do uso e das gratificações é um desdobramento da teoria funcionalista. Essa hipótese considera que:

  • a ação do consumidor é vinculada às suas necessidades e aos seus desejos inconscientes.
  • a escolha do conteúdo midiático independe das influências sociais e conjunturais.
  • a adoção de uma conduta em relação à comunicação compete com outras formas de gratificação.
  • a compreensão da escolha comunicacional é feita por meio de estudos quantitativos.
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