A O receptor passa a ser visto como sujeito agente, capaz de praticar processos de interpretação e satisfação de necessidades.
B A unidirecionalidade se torna o modelo de entendimento da circulação da informação e da sua recepção pelo público.
C As relações interpessoais são desconsideradas, porque os indivíduos da sociedade industrial são física e psicologicamente isolados.
D O princípio organizativo dos modos de produção é tomado como determinante nas construções ideológicas e se torna o centro das análises.
E Teorias behavioristas são incorporadas às investigações, entendendo a ação humana como resposta imediata a um estímulo externo.