Há uma corrente de estudiosos que sustenta que a imagem ou signo icônico é suscetível de ser decomposta em
unidades menores para sua análise. Para essa corrente, que tem Humberto Eco como um dos seus principais
representantes, a imagem publicitária tem cinco níveis:
três se relacionam à imagem e dois dizem respeito à
argumentação. Com base nos argumentos dessa corrente, é correto afirmar que o nível
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