A Classifica as publicações por sentimento e protagonismo.
B Mensura cada ação que faz parte de um projeto específico de divulgação.
C Determina quantas pessoas estão acessando o conteúdo on-line a qualquer momento.
D É medida quando um meio de comunicação publica uma história ou menciona suas notícias.
E Estabelece quanto uma marca gastaria em publicidade para atingir a mesma quantidade de pessoas que as mídias espontâneas estão atingindo.