No desenvolvimento do portfólio de negócios, o
objetivo da empresa será investir fortemente
naqueles mais lucrativos e reduzir os investimentos
em negócios mais fracos. De acordo com a
abordagem do Boston Consulting Group (BCG), as
empresas podem classificar suas unidades
estratégicas de negócios (UEN) em função do seu
crescimento/participação no mercado. Assim, as
unidades de negócios de pequena participação em
mercado de grande crescimento, que requer um bom
volume de dinheiro para manter sua participação e
mais ainda para aumentá-la, são as classificadas
segundo a abordagem BCG, como:
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