O marketing digital não pretende substituir o marketing
tradicional. Pelo contrário, ambos devem coexistir, com
papéis permutáveis ao longo do caminho do consumidor. KOTLER, Philip. Marketing 4.0. Rio de Janeiro: Sextante, 2017,
p. 69. Adaptado. No estágio inicial das campanhas publicitárias, o uso do
marketing tradicional e do marketing digital tem papéis diferentes.
Nesse estágio inicial, o marketing tradicional tem como
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