Os Estudos Culturais, com origem na Escola de
Birmingham e tendo em Stuart Hall um de seus principais
expoentes, revolucionaram a forma de analisar a
comunicação de massa. Em vez de focar apenas no
poder da mídia sobre uma audiência passiva (como na
Teoria Hipodérmica), essa corrente voltou-se para a
'cultura' em seu sentido amplo (o 'modo de vida global') e
para o processo de recepção. O modelo de
'Codificação/Decodificação' de Hall, por exemplo, propõe
que as mensagens são codificadas pela mídia
(produção) com uma 'leitura preferencial', mas podem
ser decodificadas pelos receptores de formas distintas.
Sobre o processo de recepção segundo os Estudos
Culturais, assinale a alternativa correta.
