A anuncia o fim da comunicação de massa praticada no século XX e sua substituição por novos modelos de comunicação.
B modifica a estrutura cognitiva da comunicação de massa através da personalização e individualização da figura do receptor.
C origina o nascimento de modelos novos de comunicação que reproduzem, em menor escala, as características da comunicação de massa.
D permite que uma comunicação com características diferentes das da comunicação de massa tradicional se desenvolva e coexista com ela.
E transforma as propostas e os objetivos da comunica- ção de massa, sem alterar as tradicionais formas de produção.