A a ilustração serve para aumentar o índice de atenção ao anúncio, rivalizando com o texto em termos de informação;
B a ilustração, pela sua capacidade de despertar emoções e sensações, serve para estimular o desejo pelo produto anunciado;
C a ilustração serve para identificar um produto ou marca, favorecendo a memorização tanto do anúncio quanto do produto por parte do público;
D a ilustração deve induzir à leitura do texto, demonstrando ou reforçando as afirmações nele contidas;
E a ilustração deve facilitar o entendimento do texto e, em alguns casos, os elementos nela contidos podem reduzir a necessidade de textos longos.