A descreve a razão de ser da organização, informando função na sociedade.
B expressa os princípios básicos adotados pela organização para orientar suas ações.
C representa uma imagem idealizada do que a organização espera alcançar no futuro.
D explica o real negócio realizado pela organização, detalhando seu escopo de atividades.
E identifica os principais stakeholders, como clientes e investidores, que podem auxiliar no posicionamento organizacional.