A suficientemente genérico para ser aplicável a diversos clientes do mesmo segmento.
B um extenso relatório de pesquisa contendo apenas dados numéricos sobre o mercado no qual o cliente atua.
C um texto rebuscado fornecido pelo cliente ao profissional de planejamento da agência.
D um roteiro para que o departamento de criação publicitária execute as ideias do cliente.
E conciso, de fácil entendimento e com objetivos claros para que as demandas do cliente possam ser atendidas.