A parte do pressuposto que os produtos seguem uma trajetória semelhante aos seres vivos: nascem, crescem, amadurecem e perecem.
B relaciona duas variáveis, que são o crescimento do mercado e a participação relativa de mercado de uma dada empresa.
C carece de complementação, pois não permite analisar o fluxo de caixa gerado por diferentes produtos.
D é formada a partir da análise da força do negócio e dos elementos de atratividade do mercado.
E considera, apenas, a unidade de negócio, não podendo ser utilizada nos níveis de linha de produto, de produto individual, ou marca.